——对话suncitygroup太阳新城宣传部部长熊严彬先生

　　备受瞩目的工程机械行业年度盛会——BICES 2011落下帷幕，在这场工程机械黄金战甲饕餮盛宴上，suncitygroup太阳新城(简称“大连叉车”)携高新科技产品重拳出击，全方位地向国内外客户展示了大连叉车自主创新的雄厚实力。作为中国访问量最大影响力最大的叉车和工业车辆网络媒体，中国叉车信息网(www.forktruck.cn)对BICES 2011进行全程报道。展会现场，suncitygroup太阳新城宣传部部长熊严彬先生接受了本网记者的独家专访，为我们深刻解读大连叉车的经营思路和发展理念。

六十载风雨历程 见证品牌实力

　　在中国叉车工业领域，大连叉车的发展历程颇具传奇色彩：它被誉为中国叉车工业的摇篮，1958年，中国第一台叉车就在这里诞生，而后又填补了二十多项国家空白。承载荣誉的大连叉车，经过2003年的成功改制，不断实现跨越发展，年销售收入及产销量均以30%的速度增长，厚积薄发与革故鼎新的完美契合，谱写了中国专业制造的传奇历程。

　　一直以来，大连叉车高度重视产品研发与市场衔接，以客户需求和市场为导向，致力提高产品可靠性和稳定性，不断推出高附加值产品。“这一次展会，我们带来了五款具有行业领先技术的新品，分别是2吨电瓶车，3吨的、5吨、10吨的，15吨的叉车。整体而言，从外观设计到技术水平、产品配置、产品性能都有很大的提升，代表了大连叉车自主创新的研发实力。”熊部长向中国叉车信息网记者介绍道。
 

“如今，大连叉车的产品线涵盖蓄电池叉车、内燃叉车、集装箱叉车、正面吊运机、牵引车、特种车辆等，以中、大吨位级为主导优势产品。目前来讲，大连叉车是全国唯一一家能够生产1-45吨全系列叉车的企业，中大吨位叉车及集装箱叉车的研发能力和水平，一直处于行业的领先地位。随着企业的稳步发展和产品的不断创新，大连叉车在叉车工业领域确立了优势地位。”熊部长表示。

以技术为先导 洞悉市场需求

　　潜力巨大的中国叉车市场已经成为全球最开放，竞争最充分、国际化程度最高的市场之一。世界排名前20的叉车制造企业都已在中国安营扎寨，一些“门外汉”企业也纷纷涉足叉车行业，以求分得一杯羹。外资品牌与民族品牌展开了激烈的角逐，霎时间，国内叉车市场变得风起云涌、狼烟四起。作为中国叉车工业的老牌企业，大连叉车是如何在行业竞争白热化的环境下突出重围?

        在市场竞争越发激烈的时代，研发作为工程机械制造行业最为核心的部分，成为企业赢得竞争、树立品牌的关键，大连叉车深谙此理。大连叉车集产品开发、设计、加工、制造于一体，不断吸收当代国际先进的叉车制造技术，采用国际先进的叉车设计理念，大胆推进技术创新，通过引进大批高精尖数控设备，集下料、焊接、精加工到涂装，现已形成了适应多品种、小批量、离散制造特点的柔性制造体系，通过实施信息化的有效管理，借助CAD、PDM、PLM、ERP等系统，实现研发、制造、信息等资源在企业内部的共享。

　　研发技术的创新，能够以竞争对手难以复制的竞争力独占鳌头，而深刻洞悉市场需求，则能更好地满足客户所需，为客户创造更大的价值。熊部长表示，“在产品创新上，大连叉车把创新的重点放在满足用户个性化需求、提升市场快速反应能力上来，逐步实现了从产品制造，向产品创造的转移，不断推出满足用户需求的高附加值产品。”随着我国集装箱业的迅速崛起，大连叉车快速向集装箱叉车转型，它不仅是大连叉车产品结构规模整体调整的序曲，更成为企业新的经济增长点。

加强品牌建设 灵活应对市场

　　品牌是企业开拓市场和占领市场最强有力的武器之一。在不断吸收当代国际先进叉车制造技术的同时，大连叉车始终坚持打造“犀牛”品牌，突显品牌竞争优势。如今，“犀牛”已成为业界知名品牌，凭借卓越的性能、完善的服务赢得了国内外客户的赞誉，产品远销世界30多个国家和地区。

　　对于品牌传播与推广，大连叉车不遗余力，除了参加BASIC展、宝马展等大型工程机械展会外，大连叉车还通过媒体宣传、网络宣传等多种方式展示品牌魅力，传播品牌核心价值观，让客户群体全方位地知悉产品的卓越性能。持之以恒的宣传推广，“犀牛”的知名度和影响力不断提升，为进一步开拓市场奠定了扎实的根基。

　　近几个月，国内叉车行业发展形势不容乐观，面临增速大幅下滑的困境，对此，大连叉车是如何应对的?熊部长表示，“首先，我们积极调整市场战略，将产品方向转向需求量较大的铝厂、钢厂、港口、码头等领域;其次，我们不断地加强品牌建设，开拓新客户，大力推广优势的产品，把整个市场份额提升起来。加之，我们拥有大量优质用户群体，产品在市场上已占有一定的份额。因此，行业下半年的市场增速大幅下降，并未对企业造成太大的影响，大连叉车仍然能够保持稳步增长。”

胸怀致远 展望发展宏图

　　一个能快速应对市场需求，抢赢市场发展先机的企业，不仅具备把脉当今市场的能力，更是具有敏锐的洞察力和长远的战略发展意识，能够从危机中看到未来发展机遇。“工程机械行业协会今年初曾预计，“十二五”期间，国内工程机械行业的年增长率将保持在17%，到2015年行业销售规模将达到9000亿元。作为工程机械行业一个重要分支，叉车行业前景十分广阔，我们相信，这必定会为企业的发展带来良好的机遇。”熊部长在谈到中国叉车市场的发展前景时如是说。

        基于对行业前景的乐观认识，大连叉车明确了企业的未来发展战略，熊部长表示，“我们将不断致力产品研发，始终紧贴市场需求，纵向发展创新产品，横向发展变型产品，不断调整产品结构，满足客户多方位的需求，扩大市场占有率。初步预计，我们的中大吨叉车2012年销售目标是5000台，增长速度20%左右。物流行业的高速发展，对于叉车的需求不断扩大，我们也将不断地往这个方向探索、努力。”

　　正是这种前瞻性的思维、开阔的视野，使得大连叉车能在60多年的发展历程中不断致力创新，始终走在市场前列。百舸争流，奋楫者先，整装待发的大连叉车，将以一种崭新的姿态与面貌，在蓬勃发展的中国叉车工业再续辉煌。
 

中国叉车信息网